Türk bir üretici hangi dillerde yayın yapmalı?

Varsayılan cevap Türkçe ve İngilizcedir, ve genelde yanlıştır — bunlar yanlış diller oldukları için değil, karar hiç verilmediği için. Devralınmıştır.

Haritadan değil ihracat defterinden başlayın

Yayın yapmaya değer diller, mevcut alıcılarınızın zaten satın aldığı dillerdir. Bu bilgi kendi faturalarınızda duruyor. Sevkiyatları Rusya, Orta Asya ve Almanya'ya giden bir üreticinin cevabı, Körfez'e gönderen bir üreticinin cevabından farklıdır, ve hiçbir cevap dünyanın en çok konuşulan dilleri listesinden çıkarılamaz.

Sonra rakiplerinizin yapmadığına bakın

İkinci kriter ihmaldir. İngilizce zaten herkeste var olduğu için hiçbir şey kazandırmaz. Rakiplerinizin atladığı bir dil, kendi dilinde arama yapan bir alıcının onları değil sizi bulduğu bir pazardır. Pratikte bu, Türk endüstriyel ihracatçılar için sıklıkla Rusça ya da Almanca olur, ve nedeni basitçe ikisinin de düzgün yapılması gerçek çaba gerektirmesidir.

Bir dil bir çeviri değildir

Bir dil sürümü demek; o dildeki teknik terminolojinin doğru olması, URL yapısının ayrı olması, arama motorlarının doğru sürümü sunması için hreflang işaretlenmesi ve teklif formunun o dilde yanıt verebilecek birine yönlenmesi demektir. Türkçe ürün sayfalarının üzerine makine çevirisiyle bindirilmiş bir menü, dili hiç sunmamaktan daha kötüdür; çünkü şirketin sahip olmadığı bir yeteneği ilan eder.

Bakım sorusu

Her dil, gelecekteki her içerik değişikliğinin maliyetini çarpar. Dört dil demek, yeni bir ürün dört ayrı iş demektir. Gerçek kısıt budur, ve bakımını yapmayacağınız beş dil yerine yapacağınız iki dili seçmenin nedeni de tam olarak budur. Güncelliğini yitirmiş bir sürüm bir yüktür.